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【時間地點】11月7-8日 廣州

【參加對象】CEO/總經理、總經理/副總、總工/技術總監(jiān)、部門經理/項目經理/產品經理、PMO（項目管理辦公室）成員、骨干等
【培訓課時】12小時
【學習費用】5200元/兩天 （買一贈一，3980一人，含兩天中餐、指定教材、證書、茶點）
課程背景
在這些年輔導企業(yè)產品創(chuàng)新的時候，企業(yè)存在三個誤區(qū)：
第一個誤區(qū)是—顛覆性創(chuàng)新：
如數碼打敗了柯達的膠圈相機，iphone打敗了諾基亞的功能機，星巴克憑借咖啡豆和氛圍擊潰了傳統(tǒng)的咖啡店，亞馬遜將實體書店淘汰出局，SKYPE打敗了美國電話電報公司，騰訊靠微信打敗了聯(lián)通、移動和電信的短信業(yè)務；余額寶顛覆了傳統(tǒng)的銀行理財·······
這些顛覆式案例聽起來非常刺激、讓人心潮澎湃，但于企業(yè)產品創(chuàng)新的實踐幫助不大：一是對于每個行業(yè)來講這種從從0到1在人類歷史上這樣的占比不到1%，而99%的時間是從1到99。二是這屬于戰(zhàn)略層面的創(chuàng)新，是由公司董事長、CEO等高層決定的，中基層是決定不了的。
在輔導企業(yè)創(chuàng)新第二個誤區(qū)是：以為創(chuàng)新是靠天馬行空的想象力。于是弄一些大腦洞開的還原原理、移植原理、逆反原理圖片來鍛煉人的創(chuàng)新思維，可因為離實際產品比較遠，對于創(chuàng)新很難起到實際作用。
在輔導企業(yè)創(chuàng)新的第三個誤區(qū)是：很多老師教授的產品創(chuàng)新其實還是講流程：OR、IPD等等，這些是屬于經營流程，很難在具體細節(jié)對企業(yè)的產品創(chuàng)新予以指導。
本課程沒有華而不實的夸夸其談，而是講述企業(yè)經過檢驗的創(chuàng)新方法和最佳實踐，現(xiàn)場輸出創(chuàng)新成果。



培訓收益 

• 掌握世界級產品創(chuàng)新的管理體系，從全新視角認識產品創(chuàng)新；
• 掌握產品研發(fā)管理創(chuàng)新的方式與技巧；
• 與專家一起交流產品創(chuàng)新的感悟，解決您產品創(chuàng)新過程中的困惑；

• MBA案例式教學：課程內容采用國際先進的MBA案例式教學，如IDEO、華為、諾基亞、蘋果，等公司的產品創(chuàng)新管理的最佳實踐，講述產品創(chuàng)新的方法和模型。

1. 創(chuàng)新者的窘境

• 柯達和諾基亞的緣何走上不歸路
• 如何避免
• 弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是
• 熟知非真知

2. 重新定義市場

• 需求的角度
• 供給的角度
• 搞清楚 需要、欲望和需求
• 誰是你的競爭對手
• 產品的哲學意義
• 產品包的概念
• 產品創(chuàng)新的維度 $APPEAL：香飄飄

3. 基于VOC的創(chuàng)新

• 你對于很多客戶的根深蒂固的假設是錯誤的
• 什么是VOC
• 洞察而非觀察
• 案例：如何洞察
• 案例：什么是VOC的創(chuàng)新

4. 基于MAP的業(yè)務創(chuàng)新

• 營銷就是讓銷售變得多余
• 如何找到新的業(yè)務方向
• 不要用戰(zhàn)術上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰
• 案例：神州專車的創(chuàng)新戰(zhàn)略是什么

• 參謀部的作用
• 案例：二戰(zhàn)時德軍是如何快速擊潰法國的？
• 給我們創(chuàng)新的啟示是很么？
• 坦克的作用到底是什么
• 找到你的“坦克”和曼施坦因計劃
• 案例：美的PK格力
• 案例：奧克斯PK美的
• 案例：京東PK天貓 奇瑞逆襲

1. 創(chuàng)新 框架內思考還是框架外思考？

• 福斯貝里的啟示
• 框架內思考更有助于創(chuàng)新
• 創(chuàng)新的障礙：成見—登克爾蠟燭問題

2. 善加著能，善減者慧 創(chuàng)新的減法原理

• 案例：飛利浦的DVD
• 案例：索尼的walkman
• 案例：貝蒂妙廚
• 減法創(chuàng)新的 6個步驟
• 減法創(chuàng)新的 7個注意事項

3. 創(chuàng)新的乘法原理

• 乘法創(chuàng)新策略的五個步驟
• 案例：希爾斯和金茂創(chuàng)新的啟發(fā)
• 乘法策略：如何消滅嗜睡癥
• 乘法策略的4個大坑

4. 創(chuàng)新的除法原理

• 案例：多軌膠片的創(chuàng)新
• 案例 ：電視 遙控器
• 案例：冰箱去掉壓縮機
• 除法創(chuàng)新的5個步驟
• 除法創(chuàng)新的3個坑

5. 任務統(tǒng)籌創(chuàng)新

• 案例：12306
• 任務統(tǒng)籌創(chuàng)新的5個步驟
• 4個坑

6. 巧妙相關，屬性依存創(chuàng)新策略

• 案例：運用屬性矩陣進行產品創(chuàng)新
• 屬性創(chuàng)新的6個步驟
• 5個坑

7. 矛盾創(chuàng)新路上的燈塔
8. 不是結束而是開始

• 美第奇效應
• 宏觀和微觀結合
• 積木式思維
• 創(chuàng)新的五個竅門

• 如何正確的問
• 如何問出破壞性的問題
• 問的6個技巧

• 觀察的框架：尋找“任務”和更好的完成方式
• 優(yōu)秀觀察者的三點
• IDEO是如何讓歐樂B兒童牙刷銷量位居榜首？
• 觀察客戶的十個問題
• 觀察的四個技巧

• 已實現(xiàn)為動力的主管
• 培養(yǎng)想法交際的6個技巧

• 實驗的三種方式
• 嘗試新體驗
• 拆解產品、程序和想法
• 通過試點和原型檢驗
• 培養(yǎng)實驗技能的七個技巧
• 培養(yǎng)想法交際的6個技巧

• 課程總結
• 閱讀書籍推薦

• 張翱翔：資深顧問，資深講師，中國著名產品創(chuàng)新專家
• 上海交通大學MBA工商管理碩士
• 擁有工學士、管理學雙學位
• PMP項目管理專家
• 華為金牌團隊獲得者
• 美國PMI、PDMA會員 中國項目管理聯(lián)盟特聘點評專家
• 中興通訊、香港李錦記、中國中車、格力特聘顧問