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新營(yíng)銷(CMO)實(shí)戰(zhàn)高級(jí)培訓(xùn)班
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新營(yíng)銷(CMO)實(shí)戰(zhàn)高級(jí)培訓(xùn)班

學(xué)習(xí)費(fèi)用:29800/人

學(xué)習(xí)地點(diǎn):北 京

開課時(shí)間:2025-03-25

學(xué)習(xí)方式:2天/月

【課程背景】
一、中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)
中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”及新經(jīng)濟(jì)的催生下,正在經(jīng)歷增速換擋、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、渠道變革和消費(fèi)升級(jí)的各種紛繁復(fù)雜的形式,傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已不能適應(yīng)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)。只有在不斷變化的環(huán)境中仍能所向披靡的精英,才能幫助企業(yè)走出困境,成就卓越。創(chuàng)新與變革刻不容緩!
二、企業(yè)營(yíng)銷困局
嚴(yán)峻的外部環(huán)境制約:
整體世界經(jīng)濟(jì)格局趨向貿(mào)易保護(hù)主義,未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在很多不確定性,企業(yè)的戰(zhàn)略與世界經(jīng)濟(jì)不確定性相悖;
經(jīng)營(yíng)理念的同質(zhì)化:
最早表現(xiàn)為利潤(rùn)率的下降,然后是收入增長(zhǎng)或者維持變得困難,最后發(fā)生現(xiàn)金流障礙,問題趨向嚴(yán)重化;
要素成本升高:
企業(yè)的原材料成本、勞動(dòng)力成本大幅上升,使出口企業(yè)的盈利能力和效益水平受到較大影響;
消費(fèi)需求升級(jí):
隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)從2016年23%占比逐步提升,消費(fèi)需求升級(jí)和消費(fèi)個(gè)性化不斷涌現(xiàn),捕捉消費(fèi)者需求趨勢(shì)更加困難;
營(yíng)銷渠道可控性越來越差:
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來越快,前期靠信息不對(duì)稱獲取企業(yè)利潤(rùn)的模式逐步不再適應(yīng);與此同時(shí),對(duì)渠道從以前的管理思維逐漸在轉(zhuǎn)變?yōu)楹献魉季S;
營(yíng)銷思維與團(tuán)隊(duì)更難組建:
從90后人群逐步步入職場(chǎng),營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建與營(yíng)銷思維力出一孔的管理越來越難;
傳統(tǒng)營(yíng)銷模式無(wú)論在企業(yè)外部還是在企業(yè)內(nèi)部,都必須進(jìn)行營(yíng)銷升級(jí)和采取新營(yíng)銷模式,才能更好的助力企業(yè)不斷發(fā)展壯大。
【學(xué)習(xí)特色】
專注:學(xué)術(shù)大師精心授課,專注新營(yíng)銷領(lǐng)域,理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合,為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展助力;
專修:一個(gè)新營(yíng)銷,九個(gè)細(xì)分主題;“北大總裁校友會(huì)”、“名家商會(huì)俱樂部”終身學(xué)習(xí);
專程:教學(xué)相長(zhǎng),以學(xué)會(huì)友,相互切磋、相互交流,相互分享;
專訪:針對(duì)行業(yè)知名企業(yè),現(xiàn)場(chǎng)游學(xué)實(shí)踐;
專刊:專業(yè)的微信公眾號(hào)和微博平臺(tái),分享最新的新營(yíng)銷案例,使得企業(yè)終身免費(fèi)學(xué)習(xí);
【培養(yǎng)對(duì)像】
企業(yè)一把手:董事長(zhǎng)、總經(jīng)理;
戰(zhàn)略決策者:企業(yè)高管;
戰(zhàn)略監(jiān)督者:企業(yè)財(cái)務(wù)總監(jiān)、人力總監(jiān)等;
戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行者:企業(yè)中層管理干部;
【教學(xué)管理】
研修班設(shè)班主任一名,負(fù)責(zé)相關(guān)的教學(xué)管理工作;由班主任協(xié)助組建班委會(huì),選舉班長(zhǎng)等班委會(huì)人員,協(xié)助教學(xué)管理;
班委會(huì)組織酒會(huì)、球賽、同學(xué)聯(lián)誼、互訪企業(yè)、成立班級(jí)企業(yè)等活動(dòng);
評(píng)選優(yōu)秀學(xué)員,頒發(fā)優(yōu)秀學(xué)員榮譽(yù)證書;
學(xué)員在北京大學(xué)正式注冊(cè)并進(jìn)行學(xué)習(xí)管理。
【學(xué)習(xí)方式】
學(xué)習(xí)時(shí)間:學(xué)制一年。每?jī)蓚€(gè)月授課3天(每周五、六、日)。
課程費(fèi)用:29800元/人(含報(bào)名費(fèi)、學(xué)費(fèi)、教學(xué)管理費(fèi)、教室租賃費(fèi)、講義費(fèi)、證書費(fèi)等)
【課程設(shè)置】

第一模塊:新營(yíng)銷-新思維
學(xué)習(xí)目的創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式,構(gòu)建新經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)營(yíng)銷模型
課程設(shè)置企業(yè)成長(zhǎng)五階段的管理模型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新突破
營(yíng)銷系統(tǒng)頂層設(shè)計(jì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌:創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第二模塊:新產(chǎn)品-新包裝
學(xué)習(xí)目的重新審視原有產(chǎn)品企劃流程-重新定義產(chǎn)品價(jià)值
課程設(shè)置產(chǎn)品企劃+產(chǎn)品交互+用戶體驗(yàn)新產(chǎn)品上市運(yùn)作與推廣攻略
產(chǎn)品先代規(guī)劃與產(chǎn)品設(shè)計(jì)定價(jià)定天下
第三模塊:新渠道-新通路
學(xué)習(xí)目的搭建一體化渠道模型-迎合o2o走勢(shì)之道
課程設(shè)置營(yíng)銷渠道革命-向電商學(xué)習(xí)企業(yè)價(jià)值鏈設(shè)計(jì)與管控
傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型穿越之道餐飲行業(yè)o2o運(yùn)行模式分析
第四模塊:新節(jié)奏-新爆點(diǎn)
學(xué)習(xí)目的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速變化節(jié)奏-提升企業(yè)營(yíng)銷速率
課程設(shè)置年度營(yíng)銷規(guī)劃與執(zhí)行管控新媒體時(shí)代整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)播之道
大數(shù)據(jù)時(shí)代客戶關(guān)系管理實(shí)戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)o2o:社會(huì)化媒體營(yíng)銷
第五模塊:新財(cái)務(wù)-新收益
學(xué)習(xí)目的合理利用國(guó)家稅收政策-合理規(guī)劃企業(yè)資金使用收益
課程設(shè)置國(guó)家宏觀稅收調(diào)控與合理避稅大數(shù)據(jù)時(shí)代下的財(cái)務(wù)管理趨勢(shì)
預(yù)算編制與控制實(shí)務(wù)工廠成本分析與控制
第六模塊:新文化-新團(tuán)隊(duì)
學(xué)習(xí)目的改革營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)文化-組建合伙制營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
課程設(shè)置營(yíng)銷鐵軍:打造巔峰團(tuán)隊(duì)跟毛澤東學(xué)領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)
企業(yè)股權(quán)設(shè)計(jì)與激勵(lì)孫子兵法
第七模塊:主題活動(dòng)及沙龍
學(xué)習(xí)目的修身養(yǎng)性齊家治國(guó)平天下
課程設(shè)置國(guó)學(xué)智慧與國(guó)學(xué)之道情境領(lǐng)導(dǎo)
家族企業(yè)管理九型人格管理
【部分師資】
彭泗清 北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授,博士生導(dǎo)師,系主任
講授消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷等課程,并為光華高層管理者培訓(xùn)項(xiàng)目(EDP)開設(shè)“中國(guó)消費(fèi)者特性”、“消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的營(yíng)銷策略”、“客戶服務(wù)與滿意度提升”、“高端服務(wù)的營(yíng)銷與管理”等專題課程。
陳威如 美國(guó)普渡大學(xué)戰(zhàn)略管理學(xué)博士,中歐國(guó)際工商學(xué)院戰(zhàn)略學(xué)副教授
講授行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)分析、商業(yè)模式創(chuàng)新和中國(guó)戰(zhàn)略、企業(yè)技術(shù)搜尋行為、戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)和跨國(guó)界商業(yè)模式轉(zhuǎn)移等專題課程。
周建波 北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師
講授營(yíng)銷管理之理論與實(shí)務(wù)、儒墨道法與企業(yè)經(jīng)營(yíng)、成敗晉商等課程。
張智勇 現(xiàn)任北京大學(xué)心理學(xué)系副教授講師
講授社會(huì)刻板印象、偏見和歧視的心理機(jī)制;招聘與選拔中的社會(huì)心理現(xiàn)象及心理機(jī)制研究;薪酬激勵(lì)與考核方案等課程。
曾 良 前微軟(Microsoft)大中華區(qū)副總裁,百度副總裁
講授IT和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的業(yè)務(wù)拓展、營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)管理等課程。
湯道生 騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群總裁,集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁
劉 德 小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人,副總裁
羅振宇 邏輯思維創(chuàng)始人,自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人,得到App創(chuàng)始人。
李佳眉 著名的實(shí)戰(zhàn)派人力資源講師,任職資格管理體系人力資源管理專家
程廣見 銷售與回款領(lǐng)域的跨界專家,大客戶營(yíng)銷管理實(shí)戰(zhàn)派講師,2007年成為職業(yè)培訓(xùn)師。十年來面授學(xué)員十萬(wàn)人,課時(shí)超過10000小時(shí)。
講授銷售過程管理、銷售技巧、整合營(yíng)銷、溝通技能、營(yíng)銷渠道建設(shè)與管理、銷售團(tuán)隊(duì)管理、專業(yè)收款技巧、壓力管理。
崔 偉 國(guó)內(nèi)知名的營(yíng)銷管理專家,曾任美國(guó)戴爾、施樂公司高管
講授銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、領(lǐng)導(dǎo)力、績(jī)效及企業(yè)管理流程等課程。
張 利 清華大學(xué)總裁班講師,著名戰(zhàn)略營(yíng)銷專家,企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式研究專家
講授戰(zhàn)略與核心競(jìng)爭(zhēng)力、跨越產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的戰(zhàn)略管理、不確定時(shí)代的營(yíng)銷贏思維----總裁營(yíng)銷學(xué)、國(guó)學(xué)解碼商道等課程。
郭 偉 任稅務(wù)局長(zhǎng)、第三屆中國(guó)注冊(cè)稅務(wù)師協(xié)會(huì)常務(wù)理事,擁有廣泛而良好的人脈關(guān)系。

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