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營銷策劃與品牌戰(zhàn)略研修班
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營銷策劃與品牌戰(zhàn)略研修班

學(xué)習(xí)費用:20000/人

學(xué)習(xí)地點:北 京

開課時間:2025-03-25

學(xué)習(xí)方式:一年

未來的營銷,是品牌的戰(zhàn)爭,以品牌去贏得市場”。

“新世紀的組織只有依靠品牌競爭了,因為除此之外它們一無所有”。
“品牌決不僅僅事關(guān)產(chǎn)品與銷售,它是關(guān)乎企業(yè)能否躋身一流,并且基業(yè)長青的關(guān)鍵”
品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無形資產(chǎn)和核心競爭力,是企業(yè)競爭的最高層次。
因應(yīng)中國經(jīng)濟新常態(tài),北豐商學(xué)院深厚的文化底蘊,聯(lián)合業(yè)內(nèi)幾十位重量級品牌營銷專家,傾力打造,隆重推出《中國CEO品牌戰(zhàn)略與營銷策劃研修班》,力圖提升企業(yè)的對外形象和產(chǎn)品的市場份額,推動我國企業(yè)品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設(shè)成為國際著名品牌!
【課程體系】
第一模塊:國際新趨勢對品牌及品牌管理的影響
1. APP的成功運用
2. 企業(yè)社會責(zé)任價值的敏感性
3. 移動生活對于消費者需求的影響
4. 社會和中介現(xiàn)象
5. 消費者溝通等級的飽和
6. 消費者互動的新方式
第二模塊:品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃
1. 企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程
2. 從消費者洞察與市場契機發(fā)展品牌策略
3. 品牌核心策略規(guī)劃的方法
4. 品牌系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃
5. 創(chuàng)意與設(shè)計力所構(gòu)建的品牌競爭力
6. 品牌系統(tǒng)管理與營銷管理
第三模塊:品牌形象規(guī)劃與品牌競爭力
1. 品牌形象企劃實務(wù)
2. 品牌視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃
3. 品牌設(shè)計思維與創(chuàng)意
4. 品牌改造與視覺設(shè)計企劃
5. 品牌形象競爭力
第四模塊:品牌通路策略與連鎖管理
1. 決勝渠道布局與管理決策
2. 區(qū)域市場之渠道策略與結(jié)構(gòu)
3. 連鎖規(guī)劃與管理實務(wù)
4. 專賣店零售管理與服務(wù)企劃實務(wù)
5. 商品計劃管理
第五模塊:品牌危機處理與公關(guān)溝通技巧
1. 危機管理導(dǎo)論
2. 危機管理-從“問題管理”到 “危機管理”
3. 危機風(fēng)險的預(yù)防和控制
4. 高效的危機管理 
5. 危機處理之媒體溝通 
6. 品牌公關(guān)管理實務(wù)
第六模塊:名牌(奢侈品)經(jīng)營與營銷策略管理
1. 奢侈品定義與特殊生態(tài)
2. 全球奢侈品經(jīng)營現(xiàn)況
3. 奢侈品商業(yè)模式與市場區(qū)隔
4. 奢侈品創(chuàng)意營銷
5. 奢侈品之品牌管理實務(wù)
第七模塊:營銷前沿探索與實踐
1. 創(chuàng)新營銷模式
2. 網(wǎng)上零售的營銷戰(zhàn)略
3. 社會互動與網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 
4. 互聯(lián)網(wǎng)與新型廣告模式
5. 服務(wù)市場的獨特性及有關(guān)服務(wù)營銷戰(zhàn)略 
6. 企業(yè)營銷活動對股東價值的影響
第八模塊:定價戰(zhàn)略
1. 定價的“使命”
2. 定價的杠桿要素和準(zhǔn)則
3. “恰當(dāng)?shù)膬r格”:企業(yè)必須在向內(nèi)看和向外看之間達到一種平衡
4. 打造最佳定價策略
5. 價格競爭的三大推動力量
6. 差異化定價:讓客戶幫助設(shè)定價格
7. 價格促銷
8. 打造戰(zhàn)略性定價組織
第九模塊:數(shù)字營銷理論與實踐
1. 營銷溝通的邏輯
2. 互聯(lián)網(wǎng)與營銷溝通
3. 利用展示和搜索
4. 利用社會化媒體
5. 數(shù)字營銷新趨勢
6. 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的中國打造強品牌
7. 數(shù)字化營銷及整合營銷
8. 數(shù)字時代的渠道變遷
9. 數(shù)字營銷ROI
【部分師資】
   
【招生對象】
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關(guān)負責(zé)人;廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理。
【學(xué)習(xí)安排】
學(xué)制一年,每兩月集中授課2-3天
 

 

 

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