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營銷策劃與品牌戰(zhàn)略研修班
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營銷策劃與品牌戰(zhàn)略研修班

學習費用：20000/人

學習地點：北 京

開課時間：2025-03-26

學習方式：一年

未來的營銷，是品牌的戰(zhàn)爭，以品牌去贏得市場”。

“新世紀的組織只有依靠品牌競爭了，因為除此之外它們一無所有”。
“品牌決不僅僅事關產品與銷售，它是關乎企業(yè)能否躋身一流，并且基業(yè)長青的關鍵”
品牌已經成為企業(yè)的巨大無形資產和核心競爭力，是企業(yè)競爭的最高層次。
因應中國經濟新常態(tài)，北豐商學院依托北京大學深厚的文化底蘊，聯(lián)合業(yè)內幾十位重量級品牌營銷專家，傾力打造，隆重推出《中國CEO品牌戰(zhàn)略與營銷策劃研修班》，力圖提升企業(yè)的對外形象和產品的市場份額，推動我國企業(yè)品牌的國際化進程，把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌！
【課程體系】
第一模塊：國際新趨勢對品牌及品牌管理的影響
1. APP的成功運用
2. 企業(yè)社會責任價值的敏感性
3. 移動生活對于消費者需求的影響
4. 社會和中介現象
5. 消費者溝通等級的飽和
6. 消費者互動的新方式
第二模塊：品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃
1. 企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程
2. 從消費者洞察與市場契機發(fā)展品牌策略
3. 品牌核心策略規(guī)劃的方法
4. 品牌系統(tǒng)與結構規(guī)劃
5. 創(chuàng)意與設計力所構建的品牌競爭力
6. 品牌系統(tǒng)管理與營銷管理
第三模塊：品牌形象規(guī)劃與品牌競爭力
1. 品牌形象企劃實務
2. 品牌視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃
3. 品牌設計思維與創(chuàng)意
4. 品牌改造與視覺設計企劃
5. 品牌形象競爭力
第四模塊：品牌通路策略與連鎖管理
1. 決勝渠道布局與管理決策
2. 區(qū)域市場之渠道策略與結構
3. 連鎖規(guī)劃與管理實務
4. 專賣店零售管理與服務企劃實務
5. 商品計劃管理
第五模塊：品牌危機處理與公關溝通技巧
1. 危機管理導論
2. 危機管理-從“問題管理”到 “危機管理”
3. 危機風險的預防和控制
4. 高效的危機管理 
5. 危機處理之媒體溝通 
6. 品牌公關管理實務
第六模塊：名牌(奢侈品)經營與營銷策略管理
1. 奢侈品定義與特殊生態(tài)
2. 全球奢侈品經營現況
3. 奢侈品商業(yè)模式與市場區(qū)隔
4. 奢侈品創(chuàng)意營銷
5. 奢侈品之品牌管理實務
第七模塊：營銷前沿探索與實踐
1. 創(chuàng)新營銷模式
2. 網上零售的營銷戰(zhàn)略
3. 社會互動與網絡營銷戰(zhàn)略 
4. 互聯(lián)網與新型廣告模式
5. 服務市場的獨特性及有關服務營銷戰(zhàn)略 
6. 企業(yè)營銷活動對股東價值的影響
第八模塊：定價戰(zhàn)略
1. 定價的“使命”
2. 定價的杠桿要素和準則
3. “恰當的價格”：企業(yè)必須在向內看和向外看之間達到一種平衡
4. 打造最佳定價策略
5. 價格競爭的三大推動力量
6. 差異化定價：讓客戶幫助設定價格
7. 價格促銷
8. 打造戰(zhàn)略性定價組織
第九模塊：數字營銷理論與實踐
1. 營銷溝通的邏輯
2. 互聯(lián)網與營銷溝通
3. 利用展示和搜索
4. 利用社會化媒體
5. 數字營銷新趨勢
6. 在移動互聯(lián)網時代的中國打造強品牌
7. 數字化營銷及整合營銷
8. 數字時代的渠道變遷
9. 數字營銷ROI
【部分師資】
   
【招生對象】
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等部門相關負責人；廣告、公關等營銷傳播機構策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經理。
【學習安排】
學制一年，每兩月集中授課2-3天
 

 

 

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