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【研修背景】

一、中國(guó)市場(chǎng)形勢(shì)

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”及新經(jīng)濟(jì)的催生下，正在經(jīng)歷增速換擋、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、渠道變革和消費(fèi)升級(jí)的各種紛繁復(fù)雜的形式，傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已不能適應(yīng)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)形勢(shì)。只有在不斷變化的環(huán)境中仍能所向披靡的精英，才能幫助企業(yè)走出困境，成就卓越。創(chuàng)新與變革刻不容緩！

 

二、企業(yè)營(yíng)銷困局

嚴(yán)峻的外部環(huán)境制約：整體世界經(jīng)濟(jì)格局趨向貿(mào)易保護(hù)主義，未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在很多不確定性，企業(yè)的戰(zhàn)略與世界經(jīng)濟(jì)不確定性相悖；

經(jīng)營(yíng)理念的同質(zhì)化：最早表現(xiàn)為利潤(rùn)率的下降，然后是收入增長(zhǎng)或者維持變得困難，最后發(fā)生現(xiàn)金流障礙，問(wèn)題趨向嚴(yán)重化；

要素成本升高：企業(yè)的原材料成本、勞動(dòng)力成本大幅上升,使出口企業(yè)的盈利能力和效益水平受到較大影響；

 

消費(fèi)需求升級(jí)：隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)從2016年23%占比逐步提升，消費(fèi)需求升級(jí)和消費(fèi)個(gè)性化不斷涌現(xiàn)，捕捉消費(fèi)者需求趨勢(shì)更加困難；

營(yíng)銷渠道可控性越來(lái)越差：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來(lái)越快，前期靠信息不對(duì)稱獲取企業(yè)利潤(rùn)的模式逐步不再適應(yīng)；與此同時(shí)，對(duì)渠道從以前的管理思維逐漸在轉(zhuǎn)變?yōu)楹献魉季S；

 

營(yíng)銷思維與團(tuán)隊(duì)更難組建：從90后人群逐步步入職場(chǎng)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)組建與營(yíng)銷思維力出一孔的管理越來(lái)越難；

傳統(tǒng)營(yíng)銷模式無(wú)論在企業(yè)外部還是在企業(yè)內(nèi)部，都必須進(jìn)行營(yíng)銷升級(jí)和采取新?tīng)I(yíng)銷模式，才能更好的助力企業(yè)不斷發(fā)展壯大。

【研修目的】

采用創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建新經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)營(yíng)銷模型，重新審視原有產(chǎn)品企劃流程-重新定義產(chǎn)品價(jià)值，為企業(yè)搭建一體化渠道模型-迎合o2o走勢(shì)之道，能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速變化節(jié)奏-提升企業(yè)營(yíng)銷速率，同時(shí)合理利用國(guó)家同時(shí)合理利用國(guó)家稅收政策-合理規(guī)劃企業(yè)資金使用收益，改革營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)文化-組建合伙制營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，通過(guò)系統(tǒng)的課程學(xué)習(xí)使企業(yè)家能夠擁有修身養(yǎng)性齊家治國(guó)平天下的智慧。

【課程價(jià)值】

專注：學(xué)術(shù)大師精心授課，專注新?tīng)I(yíng)銷領(lǐng)域，理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合，為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展助力；

專修：一個(gè)新?tīng)I(yíng)銷，九個(gè)細(xì)分主題；使企業(yè)家全面學(xué)習(xí)；

專長(zhǎng)：教學(xué)相長(zhǎng)，以學(xué)會(huì)友，相互切磋、相互交流，相互分享。

【招生對(duì)象】營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)宣傳方法和技巧感興趣的民營(yíng)企業(yè)中高層管理者。

 

【課程安排】擬安排以下主要課程。具體授課以實(shí)際安排為準(zhǔn)。

第一模塊：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略與媒體傳播

1.互聯(lián)網(wǎng)思維                        3.互聯(lián)網(wǎng)傳播的新生態(tài)新觀念新政策

2.傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)績(jī)倍增          4. 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)

　

第二模塊：新媒體營(yíng)銷              

1.微信營(yíng)銷十大模式                  3.微信公眾號(hào)平臺(tái)打造 

2.抖音，微視等視頻營(yíng)銷              4.微博營(yíng)銷

 

第三模塊：粉絲經(jīng)濟(jì)與社群管理

1.粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷                      3.粉絲經(jīng)濟(jì)的成功案例

2.粉絲經(jīng)濟(jì)模式                      4.微商社群模式設(shè)計(jì)社群解決方案

 

第四模塊：企業(yè)網(wǎng)紅營(yíng)銷策略與眾籌

1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷趨勢(shì)                  3.眾籌商業(yè)模式設(shè)計(jì)

2.網(wǎng)紅直播紅利時(shí)代                  4.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品眾籌思路設(shè)計(jì)

 

第五模塊：電商平臺(tái)

1.智慧電商建設(shè)              3.國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)

2. 互聯(lián)網(wǎng)跨境電商           4.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第六模塊：互聯(lián)網(wǎng)虎狼之師之崛起--互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)

1.打造互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷巔峰團(tuán)隊(duì)            3.人才選育留用

2.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)管理者個(gè)人魅力提升  4.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)求生之旅

 

第七模塊：名企考察及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)典案例研討

1. 京東、小米等知名企業(yè)考察          3.分享經(jīng)濟(jì)與共享經(jīng)濟(jì)

2. 互聯(lián)網(wǎng)微商經(jīng)典案例研討            4.互聯(lián)網(wǎng)大咖云集分享

 

 

【師資介紹】擬安排以下部分老師，具體授課以實(shí)際安排為準(zhǔn)：

劉文高：中國(guó)第一淘寶村，青巖劉淘寶村創(chuàng)始人

黎科峰：京東集團(tuán)副總裁，京東商城技術(shù)委員會(huì)主席

蔣  凡：阿里巴巴淘寶總裁，友盟創(chuàng)始人

楊孝文：自媒體公社聯(lián)合創(chuàng)始人，騰訊騰云智庫(kù)成員，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)特邀專家，中國(guó)十大名博聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)，廣電總局進(jìn)口音像評(píng)審專家，北京新聞議政論壇評(píng)論。

周建波:北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

張亞光: 北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師

李繼東：中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心研究員，傳播學(xué)博士、博士生導(dǎo)師、澳門科技大學(xué)訪問(wèn)教授

陶  陶：安陶集團(tuán)董事長(zhǎng)A.T安陶創(chuàng)始人，中國(guó)電子商會(huì)微商專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，榮獲中央電視臺(tái)（商業(yè)傳奇）2014年度新銳人物大獎(jiǎng)，2015年度中國(guó)時(shí)尚權(quán)利榜年度風(fēng)尚人物大獎(jiǎng)，2016年度獲得亞洲品牌十大杰出女性，曾兩次受邀牛津中國(guó)論壇，在牛津大學(xué)演講

劉東明：擔(dān)任騰訊智慧營(yíng)銷研究院專家、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)、搜狐營(yíng)銷堂專家、網(wǎng)易中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷總評(píng)榜評(píng)委、淘寶創(chuàng)想營(yíng)銷盛典評(píng)委、酒仙網(wǎng)品牌專家顧問(wèn)團(tuán)顧問(wèn)

沈宇庭：中科院博士、香港-眾籌中國(guó)控股有限公司董事長(zhǎng)、北大EDP臺(tái)灣上市委員會(huì)理事長(zhǎng)、臺(tái)灣金融交易安全協(xié)會(huì)常務(wù)監(jiān)事

【學(xué)制一年】每2月上課一次，每次集中授課2-3天，一共5次課程。

【上課地點(diǎn)】北京及名企

【學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)】培訓(xùn)學(xué)費(fèi)：￥19800/人/期，上課期間食宿及其它費(fèi)用自理。

 

【報(bào)名流程】

填寫報(bào)名表 →繳納學(xué)費(fèi) → 發(fā)入學(xué)通知書 → 報(bào)到入學(xué)

◆ 申請(qǐng)報(bào)名：申請(qǐng)者可通過(guò)電話索要報(bào)名表報(bào)名，報(bào)名表格復(fù)印有效。

報(bào)名表填寫后請(qǐng)用電子郵件發(fā)送，并同時(shí)準(zhǔn)備報(bào)名材料和照片，包括本人身份證、學(xué)歷證明及交費(fèi)單據(jù)復(fù)印件、四張證件照片（1寸和2寸照片各兩張，照片背面寫明姓名）。

◆ 確認(rèn)回訪：經(jīng)審查合格者，發(fā)“交費(fèi)須知”。

◆ 繳納學(xué)費(fèi)：學(xué)員收到“交費(fèi)須知”后，按要求交納全部學(xué)費(fèi)。

◆ 入學(xué)通知：學(xué)員交納學(xué)費(fèi)到賬后，將按照規(guī)定發(fā)放入學(xué)通知書。