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營銷管理培訓-項目型營銷策略和技巧培訓
一、課程目標
使學員建立起項目型營銷的營銷思維，掌握階段工作任務(wù)和標準，掌握實戰(zhàn)營銷策略，迅速提升營銷效率與技巧運用能力，繼而提升銷售業(yè)績。
二、課程特色
本課程專門針對機械設(shè)備、儀表、電氣自動化、暖通空調(diào)、泵閥、IT集成、汽車及零配件、工程承包、建材等工業(yè)品行業(yè)銷售管理團隊量身定制，全部案例采用工業(yè)品行業(yè)的案例，行業(yè)針對性強，可以做到“即學即用”，緊扣行業(yè)特點，無需二次轉(zhuǎn)化。
本課程通過實戰(zhàn)案例展開討論，結(jié)合實際工作中的問題最大限度啟發(fā)學員思路，針對項目型銷售過程中最關(guān)鍵的幾個問題深入的展開，培訓實效性強。
三、課程收益
☆ 建立對項目邏輯化、結(jié)構(gòu)化、流程化的思考和分析
☆ 辨識銷售中的決策角色、決策影響力、決策流程、決策結(jié)構(gòu)
☆ 建立基于客戶認知的溝通流程
☆ 提升銷售人員贏得客戶信任的能力
四、課程時間：課程時間為2天（12小時）
五、培訓形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理活動、角色扮演、小組討論等
六、課程大綱
一、項目型銷售的模式和系統(tǒng)架構(gòu)
☆ 管理者的五大職能
☆ 銷售模式
☆ 銷售系統(tǒng)
☆ 銷售架構(gòu)
二、項目型銷售的客戶漏斗管理
☆ 豐富漏斗
☆ 分析漏斗
小項目漏斗
大項目漏斗
☆ 管理漏斗
三、項目型銷售流程實戰(zhàn)
☆ 項目信息挖掘
☆ 初步商務(wù)接觸
☆ 技術(shù)門檻突破
☆ 商務(wù)談判突破
☆ 投標流程把控
☆ 合同簽訂管理
☆ 項目銷售管控
四、項目型銷售流程管理
☆ 工作流
☆ 費用流
☆ 信息流
☆ 實物流
五、銷售業(yè)績管理
☆ 建立銷售收入預測表
☆ 項目銷售回款預測及利潤評定
六、銷售人員管理
☆ 業(yè)績分析與指導
P1-P4原則
☆ 項目評估與支持
階段性漏斗評估
☆ 行為計劃與建議